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摩托罗拉凭什么超越宏达电?

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文章出处:与非网 更新于2010-02-21 23:59:40

根据IDC的最新报告,2009年第四季度,摩托罗拉智能手机销售量超过250万支,首次打败宏达电登上第四宝座,全球市占率约4.6%。去年全年排名方面,第一名仍是诺基亚,去年市占率约38.9%,年成长率约11.9%;第二名是RIM黑莓机,市占率从前年的15.6%成长到去年的 19.8%;苹果则是从前年的9.1%成长到14.4%,就在大家对摩托罗拉手机业务普遍质疑的情况下,其智能手机业务的崛起相信会对业界起到一定的警示作用,摩托罗拉凭什么可以超越宏达电?

摩托罗拉智能手机业务超越宏达电,很多人觉得不可思议,因为摩托罗拉不像Apple、RIM拥有自己的软件平台,与宏达电一样,摩托罗拉使用的主流操作系统同为Windows Mobile和Android,从宏达电的历史来看,无疑他与微软、Google的关系更铁,没有宏达电也许微软的Windows Mobile依然挣扎(当年微软就是依靠宏达电生产的COMPAQ掌上电脑一炮打红),Google的Nexus One手机同样出自宏达电,从与微软、Google的密切关系看,摩托罗拉肯定无法超越宏达电。

摩托罗拉之所以能够超越宏达电,老杳认为关键还在于摩托罗拉在软件及产品领域方面多年的积累,这一点与Apple有异曲同工之处,其实 Android的创始人原来也来自摩托罗拉手机部门,只不过后来离职创业之后被Google收购,与宏达电更关注平台不同,摩托罗拉在手机领域有许多自己独到的技术积累,比如语音控制、输入法等领域,在软件开发规模方面摩托罗拉与宏达电相比优势会更加明显,由于历史原因,宏达电在软件开发上应当更关注板级支持(BSP)级别,也以推出微软或Google定义的产品为目标,这应当是与台湾代工的传统相关。

虽然平板电脑在产品上未必创新很多,不过老杳依然看好ipad的未来,原因无它,正因为ipad在技术上创新不多,无论浏览器、电子阅读等都是电脑或手机已经成熟的应用,不过落实到平板电脑,消费者更看重的是用户体验能否达到电脑的效果,细节的处理会成为平板电脑能否成功的关键,而在从桌面向掌上使用习惯的转换,远非技术实力决定,一个公司文化的品味和积累将成为关键,而Apple的成功正基于此,这一点摩托罗拉与Apple很像,同样推出中国移动的Ophone手机,摩托罗拉在推出标准软件配置的同时,也推出了自己的UI控制界面、使用了自己的输入法,相信其中对许多细节的处理也进行了优化,这些都是宏达电所不具备的。

宏达电的优势在于推出符合Windows Mobile或Android规范的手机,摩托罗拉的优势在于差异化,而差异化则基于多年来对细节投入的积累,这些是通过捆绑OEM外部应用软件无法实现的,也正是包括宏达电在内中国公司所缺乏的,如果说创新是业界先驱的法宝,对细节的关注则往往是竞争获胜的基石,也是真正体现一个公司文化的表象,在中国本土手机公司中,魅族之所以独树一帜,也是因为对研发特别是细节的关注和执迷,从这方面分析,摩托罗拉超越宏达电也就非常正常。(作者,老杳)

 

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